קוך מדיה ממתג מחדש כפליון כדי “להכיר במי שאנחנו באמת”

מהיום, קוך מדיה כבר לא. במקום זאת, החברה תקרא כעת בשם חדש: Plaion.

מוציאת המשחקים בת ה-28 חשפה היום את הלוגו החדש שלה, ו-GamesIndustry.biz שוחח עם המנכ”ל Klemens Kundratitz על המניעים וההשלכות של השיפוץ. בתור התחלה, הוא מספר לנו שהתהליך התחיל במקור כשדרוג ויזואלי למודרניזציה של המראה של קוך.

“אבל ככל שחשבנו על זה יותר, כך רצינו ללכת עד הסוף”, אמר לנו. “זה משפיע יותר, יש לזה אמירה חיצונית אבל זו גם הצהרה פנימית לאנשים שלנו. אנחנו פותחים את הפרק החדש הזה, הם חלק מזה, אנחנו חברה מודרנית, צומחת, שאפתנית, גלובלית, וזה להמריץ אנשים מבפנים.

“ברור, אנחנו רוצים להימנע מאנשים שיראו את זה כחלונות. האות שאנחנו שולחים הוא שאנחנו במסע וטוב לתת למסע הזה שם חדש, מראה ויזואלי חדש. חדש זה תמיד מרגש”.

קונדראטיץ גם מקווה שהזהות החדשה תשפיע יותר בעולם מאשר קוך.

האות שאנחנו שולחים הוא שאנחנו במסע וטוב לתת למסע הזה שם חדש, מראה ויזואלי חדש

“עשינו מהפך כה עצום מאז שהצטרפנו לקבוצת Embracer”, אמר. “השם שלנו במשך כל כך הרבה שנים היה קשור להפצה פיזית, אולי בכך שאנחנו יותר חברה מרכזית אירופאית – אם כי כולל את בריטניה כי זו הייתה בין שלוש המדינות הראשונות שבהן השקנו. אבל אולי לא רואים אותנו כחברה גלובלית חברה. ולפעמים קשה לחלק מהאנשים לבטא.”

למי שתוהה, ה’צ’ בקוך אינו מבוטא כפי שהייתם חושבים. Plaion, בינתיים, מבוטא בדיוק כפי שהייתם מצפים: כמו ‘שחק הלאה’, משפט שקונדרטיץ מקווה לעורר הן עבור המשחקים והן בעסקי הסרטים של החברה. הלוגו אפילו עוצב סביב הסמל המשולש המוכר אוניברסלי עבור ‘משחק’ עם ה-io בסגנון של אחד ואפס – ביצת פסחא בינארית קטנה כדי להדגיש את הפעילות הדיגיטלית של החברה.

עם זאת, למרות כל הקונוטציות הקולנועיות והטלוויזיה הקשורות לסמל ה’משחק’, הדגיש קונדראטיץ שפלאיון היא “בראש ובראשונה חברת משחקים”.

“זה תשע לאחד בהשוואה לגודל עסקי הסרטים”, הסביר.

“אנחנו לא עוברים מוטציה לחברה אחרת, אנחנו רק הולכים בדרך שכבר עברנו בה מאז שהפכנו לחלק מקבוצת Embracer. אנחנו צומחים בכל התחומים. זו בהחלט לא סטייה מההפצה הפיזית. שלנו המנטרה היא שאנחנו רוצים להציע משחקים בכל מקום ואיך שאנשים רוצים לשחק בהם: מהדורות פיזיות, דיגיטליות, מהדורות אספנים. בכל דרך שאנשים רוצים לצרוך את התוכן שלנו, אנחנו שם. אנחנו מחויבים לטווח ארוך במרחב הפיזי, אבל באותה מידה אנחנו צריכים להמציא את עצמנו מחדש כל הזמן”.

הוא המשיך: “אנחנו חברה שעברה טרנספורמציה מאוד ויש לנו שאיפה בקנה מידה עולמי להמשיך ולצמוח, הן בצד יצירת התוכן והן בצד המכירות, כמו גם לגוון לצורות שונות של בידור. אנחנו מוכנים לתת לעצמנו מראה חדש, סגנון חדש, ולפתוח פרק חדש”.


ה-Saints Row המחודש יהיה המהדורה הגדולה הראשונה לאחר המותג מחדש של Plaion

קונדראטיץ לא מגזים כשהוא אומר שהחברה עברה מהפך עצום מאז Embracer (אז THQ Nordic) רכשה את Koch Media תמורת 150 מיליון דולר. ה-MD אומר שהמשרד שלו הוא כעת פי שלושה מהגודל כשהיה בעת הרכישה – למעלה מ-2,300 עובדים, כולל 1,600 מפתחים. זאת, בין היתר, הודות למספר רכישות משלה, כגון מוציא לאור של VR Vertigo Games, מפתח Kingdom Come Deliverance Warhorse Studios, סטודיו פולני Flying Wild Hog ו יוצר ספיצי הזמנים Free Radical Design.

במהלך תקופה זו, הוא גם נהנה מלהיטים נוצצים כמו Metro Exodus, כמו גם מהדורות נוספות עבור נכסים פופולריים כמו Saints Row, Wasteland ו-Shenmue, ו הקים לייבל פרסום חדש לגמרי Prime Matter.

קוך תמיד היה מותג B2B והוא ימשיך להיות. כל מותגי ההוצאה שלנו, כמו Deep Silver ו-Prime Matter, יישארו זהים

המותג החדש יחול גם על Koch Film, שהוא כעת Plaion Pictures, אם כי תוויות פרסום המשחקים השונות נותרו ללא שינוי. זה לפחות מפחית חלק מהצורך לחנך מחדש את הצרכנים לגבי מי מייצר את המשחקים שהם קונים.

“קוך תמיד היה מותג B2B וזה ימשיך להיות”, אמר קונדראטיץ. “כל התוויות ההוצאה לאור הצרכניות שלנו – Deep Silver, Prime Matter, Ravenscourt, Milestone ו-Vertigo Games – יישארו זהות. אני חושב שקל יותר לעבור מקוך לפליון בסביבת B2B”.

אז למה לעבור עכשיו? קונדראטיץ אמר כי התזמון טוב במיוחד מכיוון שהוא מגיע ממש לפני Gamescom, שם לפלאיון תהיה נוכחות גדולה והכרזות חדשות כדי לחזק את המיתוג מחדש במוחותיהם של אנשים. הוא גם הוסיף שפלאיון רחוקה מלהיות החברה היחידה שממציאה מחדש את תדמיתה באופן דרמטי.

“אם מארק צוקרברג יכול לעשות את זה, אנחנו יכולים לעשות את זה”, הוא צחק. “אין אירוע מסוים שמאלץ אותנו לשנות משהו, אני חושב שזה פשוט הגיע הזמן לעשות את זה”.

המיתוג המחודש של פייסבוק ל-Meta היה הצהרת כוונות, סימן לכמה מניות החברה מכניסה לעתיד שנבנה סביב רעיון המטא-וורס. עם פלאיון זה אחרת, לפי קונדראטיץ. זוהי הצהרה על ההצלחה שהייתה לחברה, ומקווה להמשיך.

“זה הרגע שבו אנחנו רוצים להכיר במי שאנחנו באמת ומה השאיפות שלנו לעתיד. זו לא נקודת שבירה, לחתוך את מה שעשינו ולעשות משהו חדש – זאת אומרת, פייסבוק גם ממשיכה להיות פייסבוק, אז זה לא כל כך שונה.”

Leave a Reply

Your email address will not be published.