בשר מזויף נכשל? מעבר לגלגלי הבשר, כאשר המכירות מואטות, ירידת המלאי והשותפויות אינן מסתיימות

Beyond Meat המבוסס על צמחים מתמודד עם רוח נגדית גדולה – למרות סקרנות מצד כמה אנשים שמחפשים אלטרנטיבה לבשר בתוך השבתות מפעלי אריזת הבשר של מגיפת קוביד.

אנליסטים רבים בתעשייה משמיעים פעמוני אזהרה מפני אסון מתקרב, כאשר החברה ירדה מהפסד נקי של 100 מיליון דולר בחודש מאי ורואה שותפויות רב-שנתיות עם מותגים כמו מקדונלד’ס וטאקו בל מעוררות התלהבות חסרת ברק – שכן מנייתה ירדה ב-74% בשנה האחרונה .

של מאי להגיש תלונה הייתה רק ההודאה האחרונה ש-Beyond Meat לא עונה על הציפיות הגבוהות שהציבה רק לפני כמה שנים. החברה הכירה כי יש לה “היסטוריה של הפסדים, וייתכן שלא נוכל להשיג או לשמור על רווחיות” לעתיד הנראה לעין בדו”ח האחרון שלה.

אנליסטים רבים בתעשייה משמיעים פעמוני אזהרה מפני אסון מתקרב, כאשר החברה ירדה מהפסד נקי של 100 מיליון דולר במאי. בתמונה למעלה, מחיר מניית החברה בשנה האחרונה

האווירה הרעה מורגשת גם בתוך החברה, שכן בלומברג דיווח כי המנכ

האווירה הרעה מורגשת גם בתוך החברה, שכן בלומברג דיווח כי המנכ”ל איתן בראון אמר לעובדים ש-40 משרות בוטלו כחלק מההצעה לקצץ בעלויות. הסכם עם מקדונלד’ס (לעיל) לא עזר למשרד

כל זה תורגם למעט קלקול קיבה למשקיעים, עם נגיסה ענקית שנלקחה ממחירי המניות של Beyond Meat, שהגיעו לשיא ביולי 2019 במעל 234 דולר למניה, החלו לרדת בהתמדה לפני שנה ונסחרות כעת בסביבות 32 דולר. . בסך הכל, המניה ירדה ב-74% בשנה האחרונה.

האווירה הרעה מורגשת גם בתוך החברה, שכן בלומברג דיווח כי המנכ”ל איתן בראון אמר לעובדים ש-40 משרות בוטלו כחלק מההצעה לקצץ בעלויות.

“על אף שקשה, החלטה זו היא חלק אחד מהאסטרטגיה הגדולה שלנו לצמצום הוצאות תפעול ולתמוך בצמיחה בת קיימא”, כתב בראון.

נראה ש-Beyond Meat מוכן לשלוט בשוק הבשר המזוייף לאחר שהכריזה בתחילת 2021 על שותפות לשלוש שנים עם מקדונלד’ס, כמו גם הסכמים עם שחקני מזון מהיר גדולים כמו KFC, Dunkin’ Donuts ו-Subway, בין היתר.

אבל אף אחת מהנסיונות לא הביאה להצלחה ארוכת טווח, כאשר רבים מהשותפים של Beyond Meat לא הרחיבו את האפשרויות הצמחיות שלהם למסעדות נוספות או ביטלו לחלוטין את פריטי התפריט. על פי הדיווחים, המכירות של מוצר מקדונלדס מקפלנט היו מאכזבות במקומות רבים וכמה מסעדות הפסיקו להגיש אותו לחלוטין.

החברה הכירה כי יש לה

החברה הכירה כי יש לה “היסטוריה של הפסדים, וייתכן שלא נוכל להשיג או לשמור על רווחיות” לעתיד הנראה לעין בדו”ח האחרון שלה. בתמונה למעלה, מחיר מניית החברה בחמש השנים האחרונות

“Beyond Meat חייבת לקצץ באופן דרמטי בעלויות ולהוריד את שריפת המזומנים שלה, אחרת היא תפשוט רגל”, כתב מנכ”ל New Constructs, דיוויד טריינר. בתמונה למעלה, קים קרדשיאן, שנשכרה כיועצת טעמים למותג לאחרונה בפרסומות באינטרנט

החברה יצרה השנה שותפות עם קים קרדשיאן, שבה היא אכלה חלק ממוצריה לפרסומות באינטרנט.

עד כמה שהדברים היו גרועים, גרוע יותר עלול להיות באופק. Market Watch ציטט ניתוח שנערך לאחרונה על ידי חברת מחקר המניות העצמאית New Constructs, שבו Beyond Meat נרשמה כ’מניית זומבים’ שעלולה להגיע בקרוב ל-0 דולר למניה.

“Beyond Meat חייבת לקצץ באופן דרמטי בעלויות ולהוריד את שריפת המזומנים שלה, אחרת היא תפשוט רגל”, כתב מנכ”ל New Constructs, דיוויד טריינר. ‘חברות עם שריפת מזומנים כבדה ומעט מזומן בהישג יד הן מסוכנות בכל שוק, אבל במיוחד עכשיו’.

“עם רק 548 מיליון דולר במזומנים ושווי מזומנים במאזן בסוף הרבעון הראשון של 22, יתרת המזומנים של Beyond Meat יכולה לשמר את שריפת המזומנים שלה רק במשך 10 חודשים בלבד לאחר הרבעון הראשון של 22. גיוס הון נוסף כדי לממן שריפת מזומנים נוספת יגבה ככל הנראה מחיר גבוה ויהווה חדשות רעות לבעלי המניות הקיימים והחדשים״.

החברה אמורה לפרסם את הדו”ח הרבעוני האחרון שלה לאחר סגירת השווקים ביום חמישי. הדו”ח האחרון שלה, שפורסם במאי, הראה חברה המתמודדת עם קיפאון הכנסות ומחיר מניה יורד.

בדו”ח זה, מנהיגי החברה הכירו בירידה בהכנסות ורשמו מספר נושאים שעלולים לפגוע עוד יותר בעסקים. אלה כוללים השקת מוצרים חדשים, כלומר Beyond Meat Jerky, עם שולי רווח נמוכים יותר ממוצרים קודמים וביקוש קמעונאי חלש.

גורמים בחברה אמרו גם שהם מצפים להמשיך להרגיש את ההשפעות של קוביד והצעדים הנלווים לבריאות הציבור גם בעתיד – בנוסף לכישלונות האינפלציה ושרשרת האספקה.

שותפויות עם מקדונלד'ס, טאקו בל ו-KFC (שנראה למעלה) לא הצליחו כפי שהחברה חזתה שיעשו

שותפויות עם מקדונלד’ס, טאקו בל ו-KFC (שנראה למעלה) לא הצליחו כפי שהחברה חזתה שיעשו

Leave a Reply

Your email address will not be published.